ნებისმიერი წარმატებული Employer Branding ინიციატივის საფუძველი არის სწორად განსაზღვრული თანამშრომლის პერსონა (EMPLOYEE PERSONA DEFINITION). პროცესი იწყება იმ ძირითადი პოზიციების ან როლების იდენტიფიცირებით, რომლებიც სტრატეგიულად მნიშვნელოვანია, მოიცავს თანამშრომელთა მნიშვნელოვან რაოდენობას და ქმნის გამოწვევას კადრების მოზიდვისა და შენარჩუნების კუთხით. გაითვალისწინეთ, რომ მაღალი ტურნოვერის მქონე პოზიციები აუცილებლად უნდა შედიოდეს ამ ძირითად როლებში.
უკვე დროა შევცვალოთ მენტალობა კანდიდატსა და დამსაქმებელს შორის ურთიერთობის შესახებ. კითხვა „რას ველოდებით ტალანტისგან“ მეორეხარისხოვანია. თუ ვიწყებთ ბრენდინგის პროექტს, უნდა დავსვათ საპირისპირო კითხვა: „რას ელიან ნიჭიერი კანდიდატები ჩვენგან?“
თანამშრომლის პერსონა არის იდეალური კანდიდატის ფიქციური აღწერა, ძირითადად მისი პერსპექტივიდან. იგი მოიცავს დემოგრაფიულ მონაცემებს, მოსალოდნელ უნარებსა და აზროვნების სტილს, თუმცა მთავარი ფოკუსი კეთდება მის პირად მიზნებზე, მოტივაციებზე, იმედგაცრუებებსა და სამსახურის ძიების ქცევებზე. WE MUST TAILOR THE PROPOSITION თითოეულ პერსონაზე!
წარმოიდგინეთ, რომ საწარმოო კომპანიაში გვაქვს ერთი პერსონა ასამბლეის ხაზზე მომუშავე ოპერატორებისთვის და მეორე – მაღალკვალიფიციური ტექნიკური ინჟინრებისთვის. ხშირად ვხედავთ შემთხვევებს, როდესაც არსებობს მხოლოდ ერთი, ძალიან განზოგადებული ღირებულებითი შეთავაზება: „გახდი ჩვენი გმირი!“ „შეუზღუდავი შესაძლებლობების კომპანია.“ „ისწავლე და გაიზარდე ჩვენთან ყოველდღე!“ მაგრამ რა ხდება, თუ მე არ მინდა ყოველდღე სწავლა? რა ხდება, თუ ჩემი პერსონისთვის უსაფრთხოება და კომფორტი ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია?
